第1章 なぜ今、大学Instagram運用が重要なのか

高校生の情報収集行動はどのように変化したのか

大学広報を取り巻く環境はここ数年で大きく変化しています。

特に大きな変化が起きているのが、高校生の情報収集行動です。

以前は大学選びの際に、

• 大学パンフレット
• 進学情報サイト
• 高校の進路指導
• オープンキャンパス

を中心に情報収集するのが一般的でした。

しかし現在の高校生は違います。

スマートフォンを起点に情報を集めることが当たり前になっています。

その中でも特に大きな役割を担っているのがInstagramです。

高校生は大学を調べるためだけにInstagramを使っているわけではありません。

日常的に利用しているSNSの中で、自然に大学情報へ接触しています。

現代の高校生の情報収集フロー

大学側からすると、

「大学を調べようとしている高校生」

だけを相手にしている感覚になりがちです。

しかし実際には、

「何となくInstagramを見ている高校生」

との接点をいかに作るかが重要になっています。

大学選びにおけるInstagramの影響力

大学選びは情報量が多い意思決定です。

学部

学科

就職先

立地

学費

キャンパスライフ

など、多くの要素を比較しながら進めていきます。

しかし高校生が最終的に志望校を決める際には、数字だけでは判断していません。

重要になるのは、

「この大学に通う自分を想像できるか」

です。

Instagramはまさにその役割を果たしています。

例えば、

• 学生が楽しそうに話している様子
• 学食の雰囲気
• サークル活動
• キャンパス風景
• 学生の日常

などを見ることで、大学生活を具体的にイメージできます。

高校生が大学選びで知りたいこと

大学ホームページでは伝わりにくい部分を補完するのがInstagramの役割です。

大学ホームページだけでは届かない理由

多くの大学はホームページに力を入れています。

もちろん重要です。

しかしホームページには弱点があります。

それは、

「興味を持った人しか見ない」

という点です。

一方でInstagramは違います。

高校生が大学に興味を持つ前から接触できます。

ホームページとInstagramの違い

大学広報では、

ホームページ＝理解促進

Instagram＝興味喚起

という役割分担が重要です。

オープンキャンパス集客や出願獲得との関係

Instagramの目的はフォロワーを増やすことではありません。

本来の目的は、

• オープンキャンパス集客
• 資料請求獲得
• 出願者増加

です。

Instagramはその入口になります。

理想的な導線

Instagram

↓

プロフィール閲覧

↓

大学サイト訪問

↓

オープンキャンパス予約

↓

来場

↓

出願

↓

入学

この流れを作ることが重要です。

フォロワー数だけを見ていても成果にはつながりません。

進学検討者との接点を増やし、大学への興味を高めることが本質です。

大学広報に求められるSNS活用とは

現在の大学広報には、

「発信する広報」

が求められています。

以前のように待っているだけでは受験生は集まりません。

特に少子化が進む中では、

選ばれる大学になる必要があります。

そのためには、

重要な考え方

• 学生目線で発信する
• 大学の日常を見せる
• 在学生を活用する
• 動画中心に考える
• 継続的な接触を作る

ことが重要です。

Instagramは単なるSNSではありません。

大学のブランド形成を支える重要なメディアになっています。

第2章 大学Instagramでフォロワーが増えない原因

大学アカウントによくある失敗パターン

多くの大学がInstagram運用に取り組んでいます。

しかし思うようにフォロワーが増えないケースも少なくありません。

その理由は明確です。

大学側の伝えたいことばかり発信しているからです。

よくある投稿内容

• オープンキャンパス開催告知
• 入試日程案内
• 学長挨拶
• 学部紹介
• イベント報告

もちろん必要な情報です。

しかし高校生が見たい情報とは限りません。

高校生は大学職員の視点ではなく、

学生視点で大学を見ています。

「お知らせ投稿」ばかりでは伸びない理由

InstagramはSNSです。

掲示板ではありません。

しかし多くの大学アカウントは、

お知らせ投稿の割合が高くなっています。

高校生が感じること

• 自分には関係ない
• 面白くない
• 読むのが面倒
• 堅苦しい

結果としてスクロールされてしまいます。

一方で伸びる投稿には共通点があります。

伸びやすい投稿

• 学生の日常
• 学食紹介
• サークル紹介
• キャンパス風景
• ルーティン動画
• 一人暮らし企画

大学情報ではなく、

大学生活を見せているのです。

高校生がフォローしたくなるアカウントとは

高校生がアカウントをフォローする理由は単純です。

「また見たい」

と思ったからです。

つまりフォロー獲得には継続的な期待感が必要になります。

フォローされるアカウントの特徴

特に重要なのがシリーズ企画です。

なぜ学生の日常コンテンツが重要なのか

高校生は大学そのものに興味があるわけではありません。

興味があるのは、

「大学生活」

です。

高校生が想像したいこと

• どんな友達ができるのか
• どんな授業を受けるのか
• どんな生活になるのか
• 一人暮らしはどうなのか
• サークルは楽しいのか

つまり大学名ではなく未来の自分を見ています。

だからこそ学生の日常コンテンツが強いのです。

人気の日常コンテンツ

• 大学生の1日
• 通学バッグ紹介
• 授業ルーティン
• 空きコマの過ごし方
• 放課後密着
• 学食ランキング

これらは自己投影しやすいコンテンツです。

フォロワー数より先に考えるべきこと

大学広報担当者が陥りやすいのが、

「フォロワーを増やしたい」

という発想です。

もちろん重要です。

しかしフォロワー数だけを追うと失敗します。

本当に考えるべきなのは、

「なぜフォローしたくなるのか」

です。

そのためには、

運用前に整理したいポイント

• 誰に届けるのか
• どんな魅力を伝えるのか
• 何を期待してフォローしてもらうのか
• 継続的に見てもらう企画はあるか

を明確にする必要があります。

特に大学SNSでは、単発投稿を繰り返すだけでは伸びにくい傾向があります。

高校生は継続的に楽しめるコンテンツを求めています。

そのため、

• 大学生活30秒プレゼンチャレンジ
• ○○学部の1日
• リアルな通学バッグ紹介
• 大学生の放課後密着
• ゼミ生に聞く「入学して良かったこと」

などのシリーズ企画を作ることが重要です。

シリーズ化することで、

「次も見たい」

という期待感が生まれます。

結果としてフォロー率や定着率が向上します。

大学Instagram運用では、単に情報発信を行うのではなく、コンテンツとして楽しみにされる状態を目指すことが、フォロワー増加への第一歩になります。

第3章 フォロワーを増やす大学Instagram投稿戦略

高校生が見たくなるコンテンツの考え方

大学Instagram運用で最も重要なのは、高校生目線でコンテンツを考えることです。

大学側はどうしても、

• 学部紹介
• 入試情報
• 研究内容
• 大学の強み

を発信したくなります。

しかし高校生が興味を持つのは必ずしもそこではありません。

高校生が知りたいのは、

「大学に入った後の生活」

です。

高校生が見たいコンテンツ

大学紹介ではなく、

大学生活紹介

を意識することが重要です。

リール動画を中心に設計する重要性

Instagramのアルゴリズムを見ると、現在はリール動画の優先度が高くなっています。

フォロワー外へのリーチを獲得するためにも、動画中心の運用が欠かせません。

リール活用のメリット

• 発見タブに掲載されやすい
• フォロワー外へ届く
• 保存率が高い
• 高校生が見慣れている

大学が作りやすいリール企画

• 学生の1日
• 通学ルート紹介
• 学食紹介
• サークル潜入
• キャンパスツアー
• オープンキャンパス密着

近年はTikTok文化の影響もあり、短時間で理解できる動画が好まれています。

そのため、

30秒～60秒程度

を目安に設計すると効果的です。

学生の日常コンテンツが強い理由

大学公式アカウントが最も伸びやすいジャンルの一つが学生の日常です。

理由は単純です。

高校生が最も想像したい未来だからです。

例えば、

「経営学部の特徴」

という投稿より、

「経営学部生の1日」

の方が圧倒的に見られる傾向があります。

日常コンテンツ例

• 朝から授業まで
• お昼休みの過ごし方
• サークル活動
• 放課後
• アルバイト
• 自宅学習

高校生が感じること

• 自分も通いたい
• 楽しそう
• イメージが湧く
• 親近感がある

大学広報では説明より体験を見せることが重要です。

キャンパスライフを疑似体験させる方法

フォロワーを増やす大学アカウントは、

疑似体験

が上手です。

高校生が大学生活を想像できるコンテンツを作っています。

効果的な企画

キャンパスツアー

• 図書館
• 学食
• 教室
• ラウンジ

を紹介する。

一人暮らし企画

• 家賃
• 部屋紹介
• 生活費

を紹介する。

放課後企画

• カフェ
• サークル
• アルバイト

を紹介する。

疑似体験コンテンツの特徴

学部紹介・サークル紹介の見せ方

学部紹介も重要ですが、そのまま説明すると見られません。

NG例

経営学部では〇〇を学びます。

心理学部では〇〇を学びます。

OK例

経営学部生の1日

↓

授業風景

↓

課題

↓

就職活動

↓

学生コメント

この方が圧倒的に理解しやすくなります。

サークル紹介も同様です。

効果的なサークル紹介

• 活動密着
• 学生インタビュー
• イベント映像
• 入部理由

情報ではなくストーリーで伝えることが重要です。

オープンキャンパスと連動した投稿企画

Instagram運用の最終目的の一つがオープンキャンパス集客です。

そのため投稿も連動させる必要があります。

効果的な流れ

普段の学生生活投稿

↓

大学への興味形成

↓

オープンキャンパス告知

↓

予約

↓

来場

この順番が重要です。

いきなり予約告知だけをしても成果は出ません。

保存・シェアされやすい投稿の作り方

Instagramでは、

いいね

よりも

保存

が重要です。

保存されやすい投稿

• 学部比較
• 学生の時間割
• 一人暮らし費用
• 学食ランキング
• サークル一覧

シェアされやすい投稿

• 大学生活あるある
• 面白い企画
• 共感コンテンツ

保存やシェアが増えるとアルゴリズム上も有利になります。

第4章 フォロワーを定着させるシリーズ企画の作り方

なぜシリーズ企画が重要なのか

大学Instagramでよくある課題があります。

それは、

フォロワーは増えたのに定着しない

という問題です。

その理由は単発投稿ばかりだからです。

単発投稿は見たら終わりです。

しかしシリーズ企画には続きがあります。

単発投稿

学食紹介

↓

見て終わり

シリーズ投稿

学部の1日シリーズ

↓

次回も見たい

↓

フォロー

↓

定着

シリーズ企画はフォローする理由を作ります。

「また次も見たい」を生み出す仕組み

テレビ番組やYouTubeチャンネルもシリーズ化されています。

理由は継続視聴につながるからです。

大学Instagramも同じです。

シリーズ化のメリット

• フォロー率向上
• 視聴回数増加
• 定着率向上
• エンゲージメント向上

高校生が楽しみにする状態を作ることが重要です。

大学生活30秒プレゼンチャレンジ

非常に相性が良い企画です。

内容

学生が30秒で大学生活を紹介する

例

• 看護学生
• 留学生
• 体育会学生
• 一人暮らし学生

メリット

• 制作しやすい
• シリーズ化しやすい
• 学生の個性が出る

○○学部の1日シリーズ

定番ですが非常に強い企画です。

例

• 経営学部の1日
• 心理学部の1日
• 看護学部の1日
• 情報学部の1日

高校生は学部選びに悩んでいます。

そのためニーズが高いテーマです。

リアルな通学バッグ紹介

近年伸びやすい企画です。

紹介内容

• PC
• 教科書
• ノート
• ポーチ
• モバイルバッテリー

大学生活のリアルが伝わります。

大学生の放課後密着企画

放課後は高校生が特に気になる時間帯です。

内容例

• サークル活動
• アルバイト
• カフェ
• 勉強

大学生活の自由さが伝わります。

ゼミ生に聞く「入学して良かったこと」

志望理由形成につながる企画です。

質問例

• 入学して驚いたこと
• 成長したこと
• 良かった制度
• おすすめ授業

リアルな声は信頼性が高くなります。

女子大学生の日常コンテンツが伸びやすい理由

高校生は自己投影できるコンテンツを好みます。

特に女子高校生は、

• ファッション
• カフェ
• キャンパスライフ
• 友人関係

への関心が高い傾向があります。

そのため女子学生の日常企画は視聴されやすい傾向があります。

もちろん大学の特徴やターゲットに合わせて設計することが重要です。

シリーズ設計で意識すべきポイント

シリーズ化する際は統一感が重要です。

タイトルフォーマットを統一する

例

「○○学部の1日」

で統一する。

サムネイルを統一する

• 色
• フォント
• レイアウト

を揃える。

冒頭を固定化する

最初の3秒を統一することでシリーズだと認識されやすくなります。

シリーズ運用チェックリスト

• タイトル統一
• サムネイル統一
• 更新頻度固定
• 出演者固定
• 冒頭固定

コンテンツを楽しみにされるアカウントを作る方法

大学SNSでは単なる情報発信では差別化できません。

重要なのは、

「次の投稿も楽しみ」

と思われる状態を作ることです。

シリーズ企画を軸に運用することで、

• フォロー率
• 視聴回数
• エンゲージメント

が安定して向上します。

第5章 大学Instagram運用のKPI設計と改善方法

フォロワー数だけを追ってはいけない理由

大学Instagram運用ではフォロワー数が注目されがちです。

しかしフォロワー数だけでは成果は判断できません。

例えば、

この場合、成果が高いのはB大学です。

重要なのは行動につながるかどうかです。

本当に見るべき指標とは

大学SNSで重視すべき指標は以下です。

重要KPI

• リーチ数
• 保存数
• シェア数
• プロフィールアクセス
• リンククリック
• LINE登録数
• オープンキャンパス予約数

保存率・プロフィールアクセス率の重要性

保存は興味の強さを示します。

プロフィールアクセスは検討の深さを示します。

この2つは特に重要です。

高評価されやすい行動

見る

↓

保存

↓

プロフィール閲覧

↓

サイト訪問

↓

予約

オープンキャンパス予約との関連分析

投稿ごとの成果も確認しましょう。

分析項目

• どの企画が予約につながったか
• どのシリーズが保存されたか
• どの動画がフォローにつながったか

改善ポイントが見えてきます。

出願につながるアカウント運用の考え方

大学Instagram運用はフォロワー獲得競争ではありません。

目指すべきは、

認知

↓

興味

↓

予約

↓

出願

の流れです。

高校生から選ばれる大学SNSになるために

これからの大学SNSでは、

単なる情報発信

では成果が出にくくなります。

重要なのは、

• 学生を主役にする
• シリーズ企画を作る
• 次回が気になる構造を作る
• コンテンツとして楽しんでもらう

ことです。

高校生が「また見たい」と感じるアカウントになれば、フォロワーは自然と増え、定着し、最終的にオープンキャンパスや出願へとつながっていきます。