第1章 大学Instagram運用とは？なぜ今重要なのか

高校生の情報収集行動はどのように変化したのか

大学広報を取り巻く環境は、この数年で大きく変化しています。

その中でも特に大きな変化が、高校生の情報収集行動です。

以前の高校生は進路を考え始めると、

• 進学情報サイト
• 大学パンフレット
• 高校の進路指導
• オープンキャンパス

を中心に情報収集していました。

しかし現在は違います。

スマートフォンが情報収集の中心になっています。

さらに、検索エンジンだけではなくSNSが重要な役割を担っています。

高校生は毎日Instagramを利用しています。

そのため、大学情報もInstagram上で接触する機会が増えています。

高校生の情報収集の変化

大学広報担当者が理解しなければならないのは、

「高校生は大学を探すためだけにInstagramを見ているわけではない」

ということです。

友人の投稿を見る。

好きな芸能人を見る。

趣味の動画を見る。

そんな日常の中に大学の投稿も表示されています。

つまり大学アカウントは、他のエンタメコンテンツと同じ土俵で競争しているのです。

大学広報におけるInstagramの役割

Instagramは単なる情報発信ツールではありません。

大学の魅力を伝えるためのメディアです。

特に大学選びでは、

• 雰囲気
• 学生の様子
• キャンパスライフ

などの感覚的な情報が重要になります。

これらはホームページだけでは伝わりません。

Instagramが得意な情報

• 学生の日常
• サークル活動
• 学食
• キャンパス風景
• 授業の様子
• イベント
• 学生インタビュー

ホームページが得意な情報

• 入試情報
• 学部説明
• 学費
• カリキュラム
• 就職実績
• 大学概要

両者には役割の違いがあります。

Instagramは興味を生み出す媒体です。

ホームページは理解を深める媒体です。

大学広報ではこの役割分担が重要になります。

オープンキャンパス集客や出願促進との関係

Instagram運用の目的はフォロワーを増やすことではありません。

最終的な目的は、

• オープンキャンパス参加者増加
• 資料請求増加
• 出願者増加

です。

Instagramはその入口になります。

理想的な流れ

Instagram投稿

↓

大学への興味形成

↓

プロフィール閲覧

↓

公式サイト訪問

↓

オープンキャンパス予約

↓

来場

↓

出願

↓

入学

大学広報では、この流れを意識する必要があります。

フォロワー数だけを追っても成果にはつながりません。

進学検討者との接触を増やすことが本質です。

大学ホームページだけでは届かない理由

大学ホームページは非常に重要です。

しかし弱点もあります。

それは、

「興味を持った人しか訪れない」

ことです。

一方でInstagramは違います。

高校生が大学を探していない時でも接触できます。

比較してみると

つまり、

Instagramで興味を持つ

↓

ホームページで理解する

という流れが理想です。

大学Instagram運用で得られるメリット

大学Instagram運用には多くのメリットがあります。

主なメリット

• 高校生との接触機会が増える
• 大学の雰囲気を伝えられる
• オープンキャンパス集客につながる
• 学生生活を可視化できる
• 他大学との差別化ができる
• 出願検討者との継続接触ができる

少子化が進む中で、

「選ばれる大学」

になるためには継続的な情報発信が欠かせません。

その中心にあるのがInstagram運用です。

第2章 大学Instagram運用の成功事例に共通するポイント

フォロワーが増える大学アカウントの特徴

大学Instagramを分析すると、成果が出ているアカウントには共通点があります。

それは、

大学ではなく学生を主役にしていることです。

大学側が伝えたい情報ばかり発信しても伸びません。

高校生が見たい情報を発信しているアカウントが伸びています。

成功している大学アカウントの特徴

• 学生が頻繁に登場する
• 動画中心
• 更新頻度が高い
• シリーズ企画がある
• 統一感がある
• コメントへの返信がある

逆に伸びないアカウントは、

• お知らせばかり
• 写真だけ
• 更新頻度が低い
• 学生が登場しない

という傾向があります。

学生を主役にした発信が強い理由

高校生が知りたいのは大学ではありません。

大学生活です。

つまり、

「この大学に入ったらどうなるのか」

を知りたいのです。

そのため学生コンテンツが強くなります。

高校生が気になるテーマ

• 友達はできるのか
• 授業は楽しいのか
• 一人暮らしはどうなのか
• サークル活動はあるのか
• アルバイトできるのか

これらは大学職員ではなく学生が語る方が伝わります。

学生コンテンツ例

成功している大学は、学生自身が情報発信者になっています。

キャンパスライフ発信が成果につながる理由

大学選びは将来の生活を選ぶ行為です。

そのため高校生は、

「大学で何を学ぶか」

だけでなく、

「どんな生活になるか」

を重視しています。

キャンパスライフ発信例

• 学食ランキング
• 学生の休日
• サークル活動
• 学園祭準備
• 一人暮らし生活
• 空きコマの過ごし方

こうした情報は大学パンフレットには載っていません。

だからこそ価値があります。

リール動画を活用した成功事例に共通する考え方

近年成果を出している大学の多くはリール動画を活用しています。

理由は簡単です。

高校生が動画視聴に慣れているからです。

リールで伸びやすい企画

• ○○学部の1日
• 学生のルーティン
• 学食紹介
• キャンパスツアー
• オープンキャンパス体験

特に重要なのは短時間で伝えることです。

30秒〜60秒程度で完結する動画は視聴維持率が高くなります。

オープンキャンパス集客につながった事例の共通点

オープンキャンパス集客に成功している大学には共通点があります。

それは、

イベント告知だけをしていないことです。

失敗パターン

オープンキャンパス開催

↓

予約してください

↓

反応なし

成功パターン

学生生活投稿

↓

大学への興味形成

↓

キャンパス紹介

↓

オープンキャンパス告知

↓

予約

先に興味を作っているのです。

高校生との接点づくりに成功した大学の考え方

高校生との接点づくりに成功している大学は、

情報発信ではなくコンテンツ発信

をしています。

その代表例がシリーズ企画です。

例えば、

• 大学生活30秒プレゼンチャレンジ
• ○○学部の1日
• リアルな通学バッグ紹介
• 大学生の放課後密着
• ゼミ生に聞く「入学して良かったこと」

などです。

これらは単発投稿ではありません。

続きが気になります。

そのためフォローされやすくなります。

特に女子大学生の日常コンテンツは、高校生が自己投影しやすい傾向があります。

「自分もこんな大学生活を送りたい」

と思わせることができれば強いです。

またシリーズ企画では以下も重要です。

シリーズ企画の設計ポイント

• タイトルフォーマットを統一する
• サムネイルデザインを統一する
• 冒頭3秒を固定化する
• 更新曜日を決める

こうすることで、

「シリーズだ」

と認識されやすくなります。

大学SNSで成果を出すためには、単なる情報発信ではなく、コンテンツとして楽しみにされる状態を作ることが重要です。

それがフォロワー定着率向上やエンゲージメント向上につながり、最終的にはオープンキャンパス集客や出願者増加へとつながっていきます。

第3章 大学Instagram運用で成果を出す投稿戦略

高校生が見たくなるコンテンツとは

大学Instagram運用で成果が出ない最大の理由は、大学側の伝えたいことばかり発信していることです。

高校生が見たいものと大学が伝えたいものにはギャップがあります。

例えば大学側は、

• 学部紹介
• 研究内容
• 教員紹介
• 大学の理念

を伝えたいと考えます。

一方、高校生が知りたいのは、

• 大学生活
• 友人関係
• サークル活動
• 学食
• 一人暮らし

などです。

大学側と高校生の興味の違い

成果を出している大学は、このギャップを理解しています。

まずは高校生が見たいコンテンツから接点を作っています。

学生の日常コンテンツが伸びる理由

大学SNSにおいて最も再生されやすいジャンルの一つが日常コンテンツです。

理由は単純です。

高校生が最も知りたい未来だからです。

例えば、

「経営学部について説明します」

という動画よりも、

「経営学部生の1日」

という動画の方が圧倒的に視聴されやすい傾向があります。

人気の日常コンテンツ

• 通学風景
• 朝の準備
• 授業風景
• 学食
• サークル活動
• 放課後
• アルバイト

高校生は大学を選ぶというより、

大学生活を選んでいます。

だからこそ日常コンテンツが強いのです。

学部紹介・授業紹介の効果的な見せ方

学部紹介は重要です。

しかし説明だけでは見られません。

見せ方を工夫する必要があります。

よくある失敗例

経営学部では、

• マーケティング
• 会計
• 経営戦略

を学びます。

このような投稿です。

もちろん間違いではありません。

しかしInstagramでは読まれにくい傾向があります。

改善例

経営学部生の1日

↓

授業風景

↓

課題

↓

ゼミ活動

↓

学生コメント

このように学生目線で見せる方が理解されやすくなります。

学部紹介コンテンツ例

サークル・部活動コンテンツの活用法

大学選びにおいてサークル活動は非常に重要です。

高校生は、

「大学生活を楽しめるか」

を重視しています。

そのためサークル紹介は強力なコンテンツになります。

人気のサークル企画

• ダンスサークル密着
• 軽音サークルライブ
• スポーツサークル体験
• 学園祭実行委員会
• ボランティア活動

重要なのは活動内容だけではありません。

学生同士の関係性や雰囲気を伝えることです。

リール・フィード・ストーリーズの使い分け

Instagramには複数の機能があります。

それぞれ役割が異なります。

リール

目的

• 新規ユーザー獲得

向いている内容

• 学生の日常
• 学食紹介
• サークル紹介
• キャンパス紹介

フィード

目的

• 大学理解促進

向いている内容

• 学部紹介
• 留学制度
• 就職実績

ストーリーズ

目的

• 接触頻度向上

向いている内容

• イベント速報
• 質問募集
• オープンキャンパス告知

役割整理

保存・シェアされやすい投稿設計

Instagramでは「いいね」よりも保存が重要です。

保存されるということは後で見返したいということです。

保存されやすい投稿

• 学部比較
• 学生の時間割
• 一人暮らし費用
• 学食ランキング
• オープンキャンパス情報

シェアされやすい投稿

• 大学生活あるある
• 共感コンテンツ
• 面白い企画

保存とシェアが増えると、アルゴリズム上も有利になります。

オープンキャンパスと連動した運用方法

Instagramの最終目的は出願者獲得です。

そのためオープンキャンパスとの連動が重要です。

理想的な導線

学生生活投稿

↓

大学への興味形成

↓

キャンパス紹介

↓

オープンキャンパス告知

↓

予約

↓

来場

多くの大学は告知ばかりしています。

しかし先に興味を作ることが重要です。

第4章 フォロワー定着率を高めるシリーズ企画の作り方

なぜシリーズ企画が重要なのか

大学Instagramでよくある課題があります。

それは、

フォロワーは増えたが定着しない

という問題です。

単発投稿は見たら終わりです。

しかしシリーズ企画には続きがあります。

単発投稿の場合

学食紹介

↓

見て終わり

シリーズ企画の場合

○○学部の1日

↓

次はどの学部だろう

↓

フォロー

↓

継続視聴

この違いは非常に大きいです。

「また次も見たい」を生み出す仕組み

SNS運用で重要なのは習慣化です。

高校生が定期的に見に来る状態を作る必要があります。

そのためには、

続きが気になる構造

が重要です。

シリーズ企画のメリット

• フォロー率向上
• 視聴回数増加
• 定着率向上
• エンゲージメント向上

大学生活30秒プレゼンチャレンジ

近年実施しやすい人気企画です。

内容

学生が30秒で大学生活を紹介する

例

• 看護学生
• 留学生
• 体育会学生
• 一人暮らし学生

メリット

• 制作しやすい
• 学生が主役になる
• シリーズ化しやすい

○○学部の1日シリーズ

大学SNSと相性が良い定番企画です。

例

• 経営学部の1日
• 心理学部の1日
• 情報学部の1日
• 看護学部の1日

高校生は学部選びで悩んでいます。

そのため非常にニーズがあります。

リアルな通学バッグ紹介

近年伸びやすい企画です。

紹介する内容

• PC
• 教科書
• ノート
• タブレット
• モバイルバッテリー

リアルな大学生活が伝わります。

大学生の放課後密着企画

高校生が特に気になるテーマです。

内容例

• サークル
• カフェ
• アルバイト
• 自習

大学生活への憧れを生みやすい企画です。

ゼミ生に聞く「入学して良かったこと」

信頼性の高いコンテンツです。

質問例

• 入学前とのギャップ
• 成長したこと
• おすすめ授業
• 学生生活の魅力

リアルな声は志望理由形成につながります。

女子大学生の日常コンテンツが高校生に響く理由

高校生は自己投影できるコンテンツを好みます。

特に女子高校生は、

• ファッション
• カフェ
• キャンパスライフ
• 友人関係

に興味を持つ傾向があります。

そのため女子大学生の日常コンテンツは視聴されやすくなります。

人気企画例

• バッグの中身
• 休日Vlog
• カフェ巡り
• 一人暮らしルームツアー

シリーズ企画を成功させる設計ポイント

シリーズ企画では統一感が重要です。

タイトルフォーマットを統一する

例

「○○学部の1日」

で統一する。

サムネイルの世界観を揃える

• 色
• レイアウト
• フォント

を統一する。

冒頭の入り方を固定化する

最初の3秒を統一するとシリーズとして認識されやすくなります。

シリーズ運用チェックリスト

• タイトル統一
• サムネイル統一
• 更新頻度固定
• 冒頭演出統一
• ハッシュタグ統一

「コンテンツとして楽しみにされる大学アカウント」の作り方

大学SNSは情報発信だけでは伸びません。

重要なのは、

次回投稿を楽しみにされること

です。

そのためにはシリーズ企画が欠かせません。

第5章 大学Instagram運用の改善方法とKPI設計

フォロワー数だけを追ってはいけない理由

多くの大学がフォロワー数を目標にしています。

しかしフォロワー数だけでは成果は測れません。

例

成果が高いのはB大学です。

重要なのは行動につながるかどうかです。

本当に見るべき指標とは

大学SNSでは以下を重視しましょう。

重要KPI

• リーチ数
• 保存数
• シェア数
• フォロー率
• プロフィールアクセス
• リンククリック
• LINE登録数
• オープンキャンパス予約数

保存率・プロフィールアクセス率の重要性

保存は興味の強さを示します。

プロフィールアクセスは検討度合いを示します。

理想的な流れ

投稿を見る

↓

保存する

↓

プロフィールを見る

↓

サイトへ遷移

↓

予約する

エンゲージメント率を改善する方法

エンゲージメントが低い場合は投稿内容を見直しましょう。

改善ポイント

• 学生を主役にする
• 動画比率を増やす
• シリーズ企画を増やす
• コメントを促す

オープンキャンパス予約との関連分析

最終的には予約につながったかを確認する必要があります。

分析項目

• どの投稿から予約が発生したか
• どのシリーズが効果的だったか
• どの動画がプロフィールアクセスを増やしたか

出願につながる運用改善の進め方

大学SNSの目的は出願者増加です。

そのためには、

認知

↓

興味

↓

予約

↓

来場

↓

出願

という流れを設計する必要があります。

高校生から選ばれる大学SNSになるために

大学Instagram運用で成果を出すためには、

• 学生を主役にする
• 日常を発信する
• シリーズ企画を作る
• 継続視聴を促す
• コンテンツとして楽しませる

ことが重要です。

単なる情報発信ではなく、「次も見たい」と思われるアカウントを作ることが、フォロワー定着とエンゲージメント向上、そしてオープンキャンパス集客や出願者増加につながります。