大学SNS成功事例｜志願者増加につながった施策を紹介

第1章　大学SNS活用が志願者増加に重要な理由

1-1. 大学選びにおけるSNSの影響力

大学の広報活動は、この数年で大きく変化しています。

以前は、大学案内のパンフレットや進学情報誌、オープンキャンパスが主な情報源でした。しかし現在では、多くの高校生がSNSを通じて大学の情報を集めています。

Instagramでキャンパスライフをチェックし、TikTokで学生の日常を見て、YouTubeで授業の様子を確認する。こうした行動は、もはや特別なものではありません。

大学側も「SNSは補助的なツール」という考え方ではなく、学生募集に直結する重要な接点として捉える必要があります。

特に高校生は、「リアルさ」を重視する傾向があります。

公式サイトの整った情報だけではなく、

「実際にどんな学生が通っているのか」

「キャンパスの雰囲気はどうなのか」

「自分もこの大学で楽しく過ごせそうか」

といった感覚的な部分をSNSから判断しています。

つまり、SNSは単なる情報発信ではなく、「この大学に通いたい」という感情を育てる役割を担っているのです。

高校生の情報収集方法の変化

受験生の行動変化に合わせて、大学の広報活動も変化することが求められています。

SNSが大学選びに与える影響

• 大学の雰囲気を知ることができる
• 在学生のリアルな様子がわかる
• 学びの内容を視覚的に理解できる
• 自分との相性を判断しやすい
• オープンキャンパス参加のきっかけになる
• 志望度を高める要因になる

SNSは「知ってもらう」だけではなく、「好きになってもらう」ための重要なツールなのです。

1-2. 高校生・保護者の情報収集行動の変化

高校生の情報収集は、以前よりも主体的になっています。

インターネットを活用し、自分で比較・検討することが当たり前になりました。

また、保護者もSNSや公式サイトを確認するケースが増えています。

高校生だけを対象にした情報発信では十分とは言えません。

高校生が重視するポイント

• 学生生活の楽しさ
• 学びの内容
• 学生同士の雰囲気
• サークル活動
• 就職支援
• キャンパスの設備

保護者が重視するポイント

• 就職実績
• 学費や奨学金制度
• 学生サポート体制
• 安全性
• 資格取得支援
• 教育の質

高校生と保護者の関心の違い

SNSでは高校生向けの共感型コンテンツを中心に発信しつつ、公式サイトなどで保護者向け情報を補完することが重要です。

1-3. 大学公式サイトだけでは伝わりにくい魅力

大学公式サイトは、正確な情報を伝えるために欠かせない存在です。

しかし、受験生が知りたい情報すべてを伝えられるわけではありません。

例えば、

「授業の雰囲気」

「学生同士の関係性」

「休み時間の過ごし方」

「キャンパスの日常」

といった情報は、SNSのほうが伝えやすい傾向があります。

SNSだからこそ伝わる情報

• 学生の自然な表情
• キャンパスの空気感
• 日常の何気ない風景
• イベントの盛り上がり
• 学食の人気メニュー
• 季節ごとの行事

こうした情報は、「この大学で過ごす未来」をイメージする材料になります。

公式サイトとSNSの役割分担

両者を組み合わせることで、受験生の理解を深めることができます。

1-4. SNSが志願者増加につながる仕組み

「SNSを頑張れば本当に志願者は増えるのか」と疑問に思う方もいるでしょう。

SNSは直接出願数を増やす魔法のツールではありません。

しかし、受験生の意思決定プロセスに大きく影響しています。

志願者増加までの流れ

1. SNSで大学を知る
2. 投稿を見て興味を持つ
3. 公式サイトを閲覧する
4. オープンキャンパスに参加する
5. 志望度が高まる
6. 出願につながる

SNSは、最初の接点として機能することが多いのです。

SNSが果たす役割

SNSを戦略的に活用することで、志願者獲得の可能性を広げることができます。

1-5. 成功している大学に共通する発信の特徴

SNSで成果を上げている大学には共通点があります。

それは、「大学が伝えたいこと」ではなく、「高校生が知りたいこと」を優先している点です。

成功大学に共通する特徴

• 学生目線の発信をしている
• 写真や動画の質が高い
• 投稿頻度が安定している
• コメント欄も活用している
• 学生を巻き込んでいる
• 一貫した世界観がある

SNSは、受験生とのコミュニケーションの場でもあります。

「伝える」だけではなく、「つながる」という視点が重要です。

第2章　大学SNS成功事例に見る主な施策パターン

2-1. Instagramでキャンパスライフを発信した事例

Instagramは、大学SNSのなかでも特に活用されている媒体です。

写真を中心に大学生活を紹介できるため、受験生にとってイメージしやすいという特徴があります。

人気コンテンツ例

• 学生の一日密着
• 学食紹介
• キャンパス紹介
• サークル活動紹介
• イベントレポート
• 季節の風景

Instagram活用のメリット

特に「在学生の日常」は高い反応を得やすい傾向があります。

2-2. TikTokで学生の日常を見せた事例

TikTokは若年層へのリーチに優れています。

短時間で大学の魅力を伝えられるため、高校生との相性も良好です。

TikTokで人気の企画

• 大学生のルーティン動画
• 授業風景紹介
• キャンパスツアー
• 学生あるある
• 学食ランキング
• オープンキャンパス告知

TikTokの特徴

完璧な動画よりも、「リアルさ」が評価される傾向があります。

2-3. YouTubeで学びの魅力を伝えた事例

YouTubeは、深い情報提供に適しています。

学部紹介や授業内容など、詳しく知りたい情報を伝えることができます。

活用事例

• 模擬授業動画
• 学生インタビュー
• 教員紹介
• キャンパスツアー
• オープンキャンパス配信
• 卒業生の進路紹介

YouTubeの強み

「学び」を具体的に伝えたい大学には有効な手段です。

2-4. Xでイベント情報や入試情報を届けた事例

Xは速報性に優れています。

リアルタイムで情報発信できる点が特徴です。

活用例

• 入試情報の更新
• イベント告知
• 学内ニュース
• 学生の受賞報告
• 災害時の案内

X活用のポイント

• 簡潔にまとめる
• 更新頻度を保つ
• ハッシュタグを活用する
• 他媒体との連携を行う

2-5. 学生アンバサダーを活用した事例

近年増えているのが、学生自身が広報活動に参加する取り組みです。

学生のリアルな声は、高校生にとって最も参考になる情報の一つです。

学生アンバサダーの活動例

• SNS出演
• キャンパス紹介
• 座談会参加
• オープンキャンパス運営
• 学生ブログ執筆

学生参加型運用のメリット

大学SNSの成功事例を見ると、学生を主役にした発信が大きな成果につながっていることがわかります。

受験生が本当に知りたいのは、「大学の広告」ではなく、「大学で過ごすリアルな毎日」なのです。

第3章　志願者増加につながるSNSコンテンツの作り方

大学SNSで成果を上げるためには、「とりあえず投稿する」だけでは不十分です。

重要なのは、受験生が本当に知りたい情報を理解し、それを適切な形で届けることです。

実際に志願者増加につながった大学のSNSを見ると、コンテンツの作り方に共通点があります。

ここでは、成果につながりやすいSNSコンテンツの考え方を紹介します。

3-1. 受験生が知りたい情報を整理する

大学側が伝えたいことと、受験生が知りたいことは必ずしも一致しません。

例えば、大学としては研究実績や教育理念を伝えたい場合でも、高校生は「実際の学生生活」に関心を持っていることが多くあります。

まずは、受験生目線で情報を整理することが重要です。

高校生がSNSで知りたい情報ランキング

コンテンツ企画の考え方

• 「受験生は何を不安に感じているか」
• 「入学後を想像できるか」
• 「友達ができそうと思えるか」
• 「自分に合いそうと思えるか」
• 「進路につながりそうと感じるか」

これらの視点を取り入れることで、共感される投稿を作ることができます。

3-2. 在学生のリアルな声を活用する

SNSで最も反応が良いコンテンツの一つが、在学生による発信です。

高校生にとって、年齢の近い先輩の声は非常に参考になります。

大学公式の説明よりも、「実際に通っている学生の感想」のほうが信頼されることも少なくありません。

在学生コンテンツの例

• 大学生の一日密着
• 授業の感想
• 入学理由インタビュー
• 一人暮らしの様子
• サークル紹介
• 試験期間の過ごし方
• オープンキャンパススタッフ体験談

在学生コンテンツのメリット

学生自身が「大学の魅力」を語ることで、受験生の不安解消にもつながります。

3-3. オープンキャンパスへの導線を設計する

SNSの目的はフォロワーを増やすことではありません。

最終的には、オープンキャンパス参加や出願につなげることが重要です。

そのためには、自然な導線設計が必要になります。

SNSからオープンキャンパス参加までの流れ

1. SNS投稿を見る
2. 大学に興味を持つ
3. 公式サイトを訪問する
4. オープンキャンパスを予約する
5. 実際に参加する
6. 志望度が高まる

導線設計のポイント

• プロフィールに予約ページを設置する
• ストーリーズで定期告知を行う
• カウントダウン投稿を行う
• 参加者の感想を紹介する
• オープンキャンパス当日の様子を発信する

導線設計の例

SNSを単なる発信で終わらせず、行動につなげる工夫が求められます。

3-4. 学部・学科ごとの魅力をわかりやすく伝える

大学全体の情報だけでは、具体的な魅力が伝わりにくい場合があります。

そこで有効なのが、学部・学科ごとの発信です。

発信したい内容

• 授業紹介
• 実習風景
• 教員インタビュー
• 卒業研究紹介
• 卒業後の進路
• 学生インタビュー

学部紹介コンテンツの例

具体的な学びが見えることで、「自分に合っているか」を判断しやすくなります。

3-5. 保護者にも伝わる安心材料を発信する

大学選びでは、保護者の意見も大きな影響を持っています。

そのため、高校生だけでなく保護者の不安を解消する情報も重要です。

保護者向けに伝えたい内容

• 就職実績
• キャリア支援制度
• 奨学金制度
• 学生サポート体制
• 資格取得実績
• 安全面への配慮

保護者が重視する情報

保護者の安心感は、受験生の後押しにもつながります。

第4章　大学SNS運用で失敗しないための注意点

大学SNSには大きな可能性があります。

一方で、運用方法を誤ると十分な成果を得られないこともあります。

ここでは、よくある失敗例と対策を紹介します。

4-1. 投稿が告知ばかりになる失敗

最も多い失敗が、「お知らせアカウント化」です。

イベント告知や入試情報だけを投稿していると、受験生の興味を引きにくくなります。

告知ばかりになる投稿例

• イベント開催案内
• 入試日程のお知らせ
• 休講情報
• 学内ニュースのみ

理想的な投稿バランス

「役立つ情報」と「親しみやすい情報」の両立が重要です。

4-2. ターゲットが曖昧なまま発信する失敗

誰に向けた投稿なのかが曖昧だと、内容もぼやけてしまいます。

ターゲット設定例

• 高校1〜2年生
• 高校3年生
• 保護者
• 高校教員
• 留学生志望者

ターゲット設定のポイント

• 年齢を具体化する
• 関心事を整理する
• 不安要素を把握する
• 媒体ごとに分ける

「誰に届けるか」を決めることが、SNS運用の土台になります。

4-3. 更新頻度が安定しない失敗

更新が止まると、大学への印象にも影響します。

「活動していない大学」と受け取られる可能性もあります。

継続のための工夫

• 投稿カレンダーを作成する
• 学生スタッフを活用する
• 年間計画を立てる
• 投稿素材を事前に確保する

推奨更新頻度

無理のない運用体制を整えることが重要です。

4-4. 炎上・誤解を防ぐ運用ルール

SNSにはリスクもあります。

だからこそ、ガイドライン整備が必要です。

運用ルール例

• 投稿前の確認体制を作る
• 個人情報に配慮する
• 著作権を確認する
• コメント対応方針を決める
• 学生出演時の同意を得る

チェック項目

事前の準備がトラブル防止につながります。

4-5. 数字だけを追いすぎない効果測定の考え方

フォロワー数だけでは成果は判断できません。

重要なのは、「志願者増加につながっているか」です。

確認したい指標

• 保存数
• コメント数
• プロフィール遷移数
• サイト流入数
• オープンキャンパス予約数
• 出願者数

効果測定の指標例

数字の背景を分析することが重要です。

第5章　大学SNS成功事例から学ぶ志願者増加のポイント

大学SNSの成功事例を見ると、共通する考え方があります。

それは、「受験生との関係づくり」を重視していることです。

5-1. SNSは認知拡大だけでなく志望度向上にも使える

SNSは最初の接点であると同時に、志望度を高める役割も担っています。

継続的な発信によって、大学への親近感が生まれます。

5-2. 学生目線の発信が共感を生む

高校生に響くのは、等身大の情報です。

完璧すぎる発信よりも、リアルな学生生活が共感を集めます。

5-3. SNSと公式サイト・資料請求を連携させる

SNSだけでは出願にはつながりません。

公式サイトや資料請求、オープンキャンパスへの導線設計が必要です。

志願者増加につながる導線

5-4. 継続運用のための学内体制を整える

成功している大学は、SNSを個人任せにしていません。

必要な体制

• 広報担当者
• 学生スタッフ
• 教職員協力
• 制作担当
• 効果測定担当

組織として取り組むことが継続の鍵になります。

5-5. 選ばれる大学になるためのSNS戦略

大学SNSは、単なる広報ツールではありません。

受験生との信頼関係を築き、「この大学で学びたい」と思ってもらうための重要なコミュニケーション手段です。

少子化が進む時代だからこそ、大学の魅力をわかりやすく、そして誠実に伝えることが求められています。

学生のリアルな声を届け、受験生の不安を解消し、一歩踏み出すきっかけをつくること。

それこそが、SNS成功事例から学ぶべき本質であり、志願者増加につながる大学SNS運用の最大のポイントと言えるでしょう。