第1章｜なぜ今、オープンキャンパス集客でSNSが重要なのか

現在の大学広報では、SNS活用が必須になっています。

以前は、

• 大学パンフレット
• 高校訪問
• 進学情報サイト
• 資料請求

などが主な接点でした。

しかし現在の高校生は、まずSNSを見ます。

特にInstagramやTikTokは、大学選びの初期接点になっています。

つまり、SNSは単なる情報発信ツールではありません。

“大学選びの入口”

になっているのです。

高校生の情報収集行動は大きく変化している

現在の高校生は、スマートフォンを中心に情報収集しています。

しかも、検索とSNSを横断しながら大学比較をしています。

以前のように「偏差値だけ」で大学を選ぶ時代ではありません。

今は、

• 雰囲気
• 学生のリアル
• キャンパスライフ
• 就職
• 学び
• 人間関係

まで含めて比較されています。

高校生が大学比較で見ているポイント

特に重要なのが“空気感”です。

高校生は、

「この大学で4年間過ごしたいか」

を見ています。

つまり、大学広報には“感情設計”が必要になっています。

SNSは「検索エンジン」として使われ始めている

現在のSNS運用で重要なのが、

“検索される前提”

で設計することです。

特にInstagramやTikTokでは、検索機能を使って情報収集する高校生が増えています。

以前はGoogle検索が中心でした。

しかし現在は、

• Instagram検索
• TikTok検索
• YouTube検索

を使う高校生も非常に多くなっています。

つまりSNSは、

“動画版検索エンジン”

になっているのです。

なぜSNS検索が増えているのか

理由はシンプルです。

高校生は、

「リアルな情報」

を求めているからです。

大学公式サイトは情報量があります。

しかし、

• 実際の学生の雰囲気
• キャンパスの日常
• 学食
• 授業の空気感

までは伝わりにくいことがあります。

そのため高校生は、SNSでリアルな情報を探します。

SNS検索で探されやすい内容

つまりSNSは、

「リアル確認」

として使われているのです。

投稿設計にもSEO的な考え方が必要

現在のSNS運用では、単に映える動画を作るだけでは不十分です。

重要なのは、

“どんな言葉で検索されるか”

まで逆算することです。

そのため、投稿設計にもSEO的な考え方が必要になります。

特に重要なのが以下の要素です。

SNS投稿で重要な検索要素

例えば、

• 心理学
• デザイン
• 韓国留学
• 総合型選抜
• 就職率
• キャンパスライフ

などは検索されやすいテーマです。

これらを、

• キャプション
• 動画内テロップ
• ハッシュタグ
• 投稿タイトル

に含めることで、検索流入を増やしやすくなります。

知名度が高い大学ほどSNS検索に強い

知名度の高い大学は、大学名自体が検索されます。

そのため、投稿内に大学名をしっかり含めることが重要です。

高校生は、

「大学名＋キャンパスライフ」
「大学名＋オープンキャンパス」
「大学名＋学食」

などで検索します。

つまり、大学名を高頻度で投稿に含めることで、検索接触を増やしやすくなるのです。

SNS検索流入を増やす投稿例

• ○○大学の学食紹介
• ○○大学の心理学部紹介
• ○○大学オープンキャンパス密着
• ○○大学の一日Vlog
• ○○大学の学生インタビュー

特にショート動画は検索との相性が良いです。

現在の高校生は、短時間で大量比較しています。

そのため、

「短く・わかりやすく・リアル」

な投稿が重要になります。

オープンキャンパス集客は“比較競争”の時代

現在の高校生は、複数大学を比較しています。

しかもSNS上で横並び比較されています。

つまり、

「発信している大学」
と
「発信していない大学」

では差が広がりやすい時代です。

特にSNSでは、

• 学生感
• 空気感
• 楽しさ
• リアル感

が可視化されます。

そのため、SNS発信が弱い大学は、

「雰囲気がわからない大学」

になりやすいのです。

オープンキャンパス集客は“行きたい感情”を作る戦い

現在の大学広報では、情報量だけでは勝てません。

重要なのは、

「この大学、なんか良さそう」

という感情です。

高校生は、

“大学を探している”
というより
“未来の自分を探している”

状態です。

だからこそ、

• 学生のリアル
• キャンパスの日常
• 自然な会話
• 授業風景
• 学食
• サークル

などの発信が重要になります。

SNS時代のオープンキャンパス集客では、

“説明”
ではなく
“共感”

が重要なのです。

第2章｜オープンキャンパス集客で成果を出すSNS設計

SNS運用で成果を出している大学には共通点があります。

それは、

“なんとなく投稿していない”

ことです。

現在のSNS運用では、戦略設計が重要です。

特に大学広報では、

• 誰に
• 何を
• どんな言葉で
• どう見せるか

を細かく設計する必要があります。

「映える投稿」だけでは成果につながらない

大学SNSでありがちな失敗があります。

それは、

“映え重視”

になりすぎることです。

もちろん見た目は重要です。

しかし、それだけでは予約につながりません。

高校生は、

「楽しそう」

だけではなく、

「自分に合うか」

を見ています。

高校生が知りたい情報

つまり重要なのは、

“リアル”

です。

SNS運用では検索ワード設計が重要

現在のSNS運用では、検索ワード設計が重要です。

理由は、SNS検索利用者が増えているからです。

特にInstagramでは、

• エリア
• 学部
• 専門分野
• 入試方式

などで検索されるケースが増えています。

検索されやすいテーマ例

これらを投稿に自然に含めることで、検索流入を増やせます。

キャプション設計が重要になる

Instagramではキャプションも重要です。

現在はテキストも検索対象になっています。

そのため、

• 大学名
• 学部名
• エリア名
• 関連ワード

を適切に含めることが重要になります。

良いキャプション例

• ○○大学の心理学部を紹介
• ○○エリアで人気のキャンパスライフ
• 総合型選抜を考えている高校生向け
• デザインを学びたい人に人気

こうした言葉が検索接触を増やします。

動画テロップも検索対策になる

TikTokやリールでは、動画内テロップも重要です。

現在は動画内の文字も認識される傾向があります。

そのため、

• 学部名
• キャンパス名
• 入試方式
• エリア

などをテロップに入れることが有効です。

テロップで重要な内容

つまりSNS運用では、

“動画制作”
だけではなく
“検索設計”

まで必要なのです。

潜在層への接触が重要

現在の大学広報では、潜在層接触が重要です。

高校生は最初から大学名検索するわけではありません。

まずは、

• 興味
• 趣味
• 将来像

から情報収集を始めます。

例えば、

「韓国が好き」
↓
「韓国留学」
↓
「国際系学部」
↓
「大学比較」

という流れもあります。

そのため、SNSでは潜在ニーズを捉えることが重要です。

SNSとオープンキャンパスは連動させるべき

SNS単体では成果につながりません。

重要なのは導線設計です。

理想は、

SNS
↓
興味形成
↓
検索
↓
LP
↓
予約

という流れです。

そのためSNSでは、

「続きが気になる状態」

を作る必要があります。

SNSで重要な役割

現在のオープンキャンパス集客では、

“検索されるSNS”

を作れる大学が強い時代になっているのです。

第3章｜Instagram・TikTokで予約数を増やす運用方法

オープンキャンパス集客において、現在もっとも重要なSNSがInstagramとTikTokです。

理由はシンプルです。

高校生の利用時間が圧倒的に長いからです。

さらに現在は、単なる暇つぶしではなく、

“大学探し”

にもSNSが使われています。

そのため、大学広報では「SNSをどう活用するか」が予約数に直結する時代になっています。

Instagramは“大学の世界観”を伝える媒体

Instagramの最大の特徴は、

“雰囲気訴求”

に強いことです。

高校生はInstagramを見ながら、

• 学生の雰囲気
• キャンパスの空気感
• 学校生活
• 学生同士の距離感

を確認しています。

つまりInstagramは、

「この大学に通った未来」

を想像する媒体なのです。

Instagramで見られているポイント

特に重要なのは“リアル感”です。

現在の高校生は広告慣れしています。

そのため、作り込みすぎた投稿は逆に敬遠されることがあります。

リール動画が強い理由

現在のInstagram運用で非常に重要なのがリール動画です。

静止画だけではリーチが伸びにくい時代になっています。

特に高校生は、

“短時間で大量比較”

しています。

そのため、

• 3秒で興味を引く
• 空気感を伝える
• テンポ良く見せる

ことが重要になります。

反応が良いリール動画例

特に「一日密着系」は強いです。

高校生は、

「この大学で過ごす日常」

を見たがっています。

TikTokは潜在層への接触力が強い

TikTokの特徴は、

“まだ大学比較していない層”

にも届きやすいことです。

Instagramは比較検討寄りです。

一方TikTokは、

「なんとなく見ている」

ユーザーが多いです。

つまり、潜在層接触に強い媒体なのです。

TikTokで伸びやすい企画

TikTokでは“広告感”を消すことが重要です。

自然な投稿のほうが反応されます。

SNSでは「検索される投稿設計」が重要

現在のSNS運用では、

“どんなワードで検索されるか”

を考える必要があります。

特にInstagram・TikTokでは検索利用が増えています。

そのため、投稿設計にもSEO的な考え方が必要になります。

SNS投稿で意識すべき要素

例えば、

• 心理学
• デザイン
• 韓国留学
• 総合型選抜
• 就職率
• キャンパスライフ

などは検索されやすいテーマです。

これらを、

• キャプション
• 動画タイトル
• テロップ
• ハッシュタグ

に自然に入れることで検索流入を増やせます。

学生出演コンテンツが強い理由

大学公式投稿よりも強いのが学生出演コンテンツです。

理由はリアルだからです。

高校生は、

「大学説明」

よりも、

「実際に通っている人」

を見ています。

高校生が見たい内容

つまり高校生は、

“未来の自分”

を探しています。

そのため、リアルな学生発信が強いのです。

ハッシュタグ設計も重要

SNS運用ではハッシュタグも重要です。

ただし、量を増やせば良いわけではありません。

重要なのは関連性です。

効果的なハッシュタグ例

• 大学名
• エリア名
• 学部名
• 学科名
• オープンキャンパス
• キャンパスライフ
• 総合型選抜
• AO入試
• 一人暮らし

特に、

“高校生が実際に検索する言葉”

を使うことが重要です。

オープンキャンパス集客は「動画時代」に入っている

現在の大学広報は、完全に動画時代に入っています。

高校生は、

• テキスト
• 写真

だけでは判断しません。

動画で、

• 空気感
• 学生感
• 雰囲気
• 日常

を見ています。

つまり現在のSNS運用では、

“情報”
ではなく
“体験”

を届ける必要があるのです。

第4章｜SNSから予約につなげるLP・導線設計

SNS運用だけでは予約数は増えません。

重要なのは、

“SNSから予約までの導線設計”

です。

特に現在の高校生は、複数大学を同時比較しています。

つまり、

「SNSで興味を持った」
↓
「検索した」
↓
「LPを見た」
↓
「比較した」

という流れが発生しています。

そのため、SNSとLPを連動させる必要があります。

SNS流入後に重要なのがLP

高校生はSNSを見たあと、ほぼ確実に大学サイトやLPを確認します。

ここで重要なのが第一印象です。

高校生は数秒で判断しています。

LPで最初に見られるポイント

特に重要なのがファーストビューです。

ここで興味を持たれなければ離脱されます。

高校生が不安に感じていること

LP改善では“不安解消”が重要です。

高校生は期待だけでなく、多くの不安も抱えています。

高校生が感じやすい不安

つまりLPでは、

「安心感」

を作る必要があります。

SNSとLPで世界観を統一する

意外と重要なのが世界観統一です。

SNSでは楽しそうなのに、LPが堅い。

こうしたズレがあると離脱されます。

統一すべきポイント

• 色味
• 写真トーン
• コピー
• 学生の見せ方
• 雰囲気

特に高校生は感覚的に判断します。

そのため、

「なんか違う」

と思われると予約率が落ちます。

LINE活用で来場率を上げる

現在は「予約後施策」も重要です。

予約しても来場しないケースがあるからです。

そのためLINE活用が重要になります。

LINEで配信すべき内容

高校生はメールをあまり見ません。

そのためLINEのほうが接触しやすい傾向があります。

CTA改善で予約率は変わる

LP改善ではCTAも重要です。

CTAとは予約ボタンです。

改善ポイント

• ボタンを大きくする
• スマホで押しやすくする
• 「気軽に参加OK」を入れる
• フォーム入力を減らす

特に高校生は入力ストレスを嫌います。

項目が多いだけで離脱します。

SNS→LP→予約の理想導線

成果が出る大学は導線設計が強いです。

理想は以下です。

理想導線

つまり重要なのは、

“予約前の感情形成”

なのです。

第5章｜成果を最大化する改善方法と成功大学の共通点

オープンキャンパス集客は、一度投稿して終わりではありません。

重要なのは改善です。

現在のSNSは変化が非常に速いです。

アルゴリズムも変わります。

高校生の流行も変わります。

そのため、

“継続改善”

が必要になります。

再生数だけを見ると失敗する

大学SNSでありがちな失敗があります。

それは、

“再生数だけを追うこと”

です。

もちろん再生数は重要です。

しかし、本当に重要なのは予約につながるかです。

本当に見るべき指標

特に「保存率」は重要です。

高校生は比較時に保存します。

つまり保存される投稿は強いのです。

検索流入分析が重要

現在のSNS運用では検索分析が重要です。

どんなワードで流入しているかを見る必要があります。

分析すべき内容

• 大学名検索
• 学部検索
• エリア検索
• 入試検索
• 学生生活検索

ここを見ることで、高校生の関心がわかります。

成功大学はPDCA回数が多い

成果を出している大学には共通点があります。

それは、

“小さな改善を大量にしている”

ことです。

よく改善されるポイント

• 動画冒頭
• テロップ
• サムネイル
• キャプション
• ハッシュタグ
• CTA
• 投稿時間

特に動画冒頭は重要です。

最初の3秒で離脱されるか決まります。

「空気感」が強い大学はSNSでも強い

現在の大学広報では、

“空気感”

が非常に重要です。

高校生はスペック比較だけでは動きません。

それ以上に、

• 楽しそう
• 居心地良さそう
• 自分に合いそう

を見ています。

つまりSNSでは、

“大学説明”
ではなく
“大学体験”

を届ける必要があるのです。

オープンキャンパス集客は「共感設計」の時代

現在の大学広報では、

「どれだけ説明したか」

より、

「どれだけ共感されたか」

が重要です。

高校生は大学を探しているようで、

“未来の自分”

を探しています。

だからこそ、

• 学生のリアル
• 日常
• 会話
• 雰囲気
• 空気感

が重要になります。

SNS時代のオープンキャンパス集客では、

“検索される設計”
と
“共感される設計”

の両方が必要なのです。